Ventes de biens technologiques : le bilan 2009 et les perspectives 2010 selon GfK
Publié le 27 Janvier 2010
Le marché français des biens technologiques a certes enregistré une baisse de 4,2 % en valeur en 2009, rejoignant ainsi le niveau de chiffre d’affaires atteint en 2006. Mais l’année a malgré tout été meilleure que prévue ! Pour l’institut d’études GfK, le marché français des biens technologiques (incluant l'informatique, l'électronique grand public, les télécoms, la photo ainsi que les consoles de jeux et les accessoires) vendus dans les circuits de distribution grand public, a atteint un chiffre d’affaires total de 17,8 Milliards d’€.
« L’année 2009 a donc été « moins mauvaise » que prévue initialement, souligne François Klipfel, Directeur Général adjoint de GfK. Ceci s’explique par une demande toujours très soutenue sur les différents marchés et par leur redressement sur la seconde moitié de l’année 2009 ». Pour mémoire, en janvier 2009, GfK tablait sur une baisse de près de 9% du marché.
Plusieurs marchés de biens techniques ont connu une croissance soutenue des ventes. Ainsi, le marché de la télévision qui n’avait jamais franchi le seuil des 6 millions d’unités vendues, a vu s’est écouler près de 7,5 millions de téléviseurs en 2009 (7,477 précisément). Soit une croissance impressionnante de 25% par rapport à 2008. " C’est tout à fait exceptionnel et cela traduit l’engouement des particuliers pour ce type de produits. L’écran plat séduit et grâce aux prix pratiqués, il devient de plus en plus accessible ", souligne GfK. A 585 € de prix moyen en 2009 (contre 755 € de prix moyen en 2008), l’écran plat se démocratise et se diffuse de plus en plus largement dans les foyers. Aujourd'hui, près d’1 foyer sur 2 est désormais possesseur d’un écran plat. " Objet de convoitise, design, épuré, toujours plus grand et plus beau, paré pour la haute définition, connecté à internet parfois même, l’écran plat est probablement le produit d’électronique grand public qui fait le plus rêver ".
Deuxième marché qui s'est très bien comporté en 2009 : celui des micro-ordinateurs portables. Avec plus de 4,6 millions de micro-ordinateurs commercialisés sur l'année (soit une croissance de 27% par rapport à 2008), on arrive à un chiffre 2 fois supérieur à celui de 2006. " Entre temps est apparu le netbook, micro-ordinateur portable aux caractéristiques modestes, rappelle GfK, mais adapté à la mobilité tant recherchée par les consommateurs et au prix moyen inférieur à 400 € ". En valeur, le marché du micro-ordinateur portable a progressé de 2,5% par rapport à 2008. Son chiffre d’affaires a été de 2,6 milliards d’euros.
Troisième marché très prisé des Français : celui des smartphones qui a tout simplement doublé en volume, pour atteindre les 3,6 millions d’unités. " L’engouement pour ce téléphone multimédia s’explique par la très grande variété des possibilités de ce type de produit. Véritable couteau suisse de fonctions, il permet de lire des vidéos, de se connecter à internet, de réaliser des photographies de qualité et évidemment de rester en contact avec sa tribu (pour les amateurs de Facebook, Twitter et autres msn). Autrefois réservé à un usage professionnel, le smartphone s’est démocratisé et presque toutes les marques aujourd’hui ont investi ce marché ".
Enfin, quatrième marché à l'honneur en 2009, celui des appareils photo numériques et réflex en particulier. Affichant 19% de croissance par rapport à 2008, ce marché a été soutenu, poursuit GfK, grâce à l’innovation permanente des différents acteurs du marché. Un quart des appareils photo numériques réflex permettent désormais d’enregistrer de la vidéo en haute définition. Une innovation qui a permis de soutenir le prix moyen, qui s’est établi à 645 € en 2009 contre 670 € un an plus tôt.
